Versnellingsstijl

Het probleem met de Android One-telefoons van Google

Bron: Android.com

Google kondigde afgelopen september zijn Android One-lijn van goedkope smartphones aan, bedoeld voor kopers in opkomende markten. Destijds noemde het bedrijf het initiatief de oplossing om 'de volgende vijf miljard' gebruikers online te brengen, met de belofte van goedkope hardware, de nieuwste versie van het Android-besturingssysteem en de volledige aanvulling van de mobiele software van Google.

Zoals Mark Bergen rapporteert voor Re / Code, Android One werd tot de vele inspanningen gerekend om internettoegang wereldwijd te verspreiden, en werd intern gezien als een poging om 'een ander China' te vermijden, waar Android populair is maar meestal geen toegang heeft tot de service van Google. Het werd ook gezien als een afdekking tegen Facebook, dat in veel delen van de wereld de toegangspoort tot internet aan het worden is. Maar tot nu toe heeft het geen van deze doelen bereikt.

hoeveel geld is rick hendrick waard?

Android One begon met een spetterende marketingimpuls, maar is sindsdien een teleurstelling. Consumenten en productiepartners waren terughoudend om aan boord te komen. Het programma verspreidde zich snel en bereikte voor het laatst in mei zijn zevende land, Turkije. Google zal naar verwachting een extra OEM-partner in India aankondigen, die het 11e Android One-apparaat zou maken. Elk bestaand Android One-apparaat draait op Android Lollipop 5.1, en Google werkt eraan om ze bij te werken naar de volgende versie - een zeldzaamheid in opkomende markten. Maar Google is er grotendeels niet in geslaagd om die telefoons in handen van de consument te krijgen.

Analisten schatten dat in de eerste 100 dagen van het programma ongeveer 700.000 Android One-telefoons zijn verzonden, voornamelijk in India. Hetzelfde aantal verscheept in de daaropvolgende vijf maanden. Net als in India rekruteerde Google nationale fabrikanten in Indonesië en Bangladesh. Maar die hardwarepartners groeien nog steeds en missen de kracht van grotere fabrikanten van Android-telefoons, zoals Samsung. Neil Shah, een directeur bij Counterpoint Research, vertelde Bergen dat 'Google in staat is geweest om‘ lokale koningen ’binnen te halen. Maar de concurrentie was nog agressiever dan de Android One-telefoons. De retaildroom van minder dan $ 100 en de bijbehorende uitvoering verliepen niet precies zoals gepland. '

Een deel van het probleem was dat Google partnerschappen aanging met landspecifieke hardwarefabrikanten in plaats van met wereldwijde giganten. Deze lokale fabrikanten waren een logisch doelwit, aangezien ze in Azië groeien en bereid zijn zich te houden aan de vereisten van Google voor Android One. Maar hun doelgroep, van supergoedkope telefoons, is moordend en zet ze op tegen wereldwijde giganten als Samsung en Motorola plus nieuwkomers als Xiaomi. Om te slagen hebben fabrikanten winst of volume nodig. In een markt waar de marges flinterdun zijn, heeft het Android One-programma van Google geen van beide opgeleverd.

Omdat Android One weinig ruimte biedt voor innovatie, dankzij het verbod op softwareaanpassingen, is het beste waarop fabrikanten kunnen hopen volume. Maar de Android One-smartphones hebben geen grip gekregen op een concurrerende markt, deels omdat de hardwarepartners van Google grotendeels hebben 'gered' voor het op de markt brengen van de apparaten. Een bron die bekend was met de lancering van Android One in India, vertelde Re / Code dat Google er niet in slaagde een haalbare strategie te ontwikkelen om de telefoons te verkopen, en dat de meeste telefoons die in India en vergelijkbare markten worden verkocht, worden verkocht in kleine, landelijke winkels. Het besluit van Google om de offline verkoop drie maanden uit te stellen, heeft ook retailers van streek gemaakt.

Google lijkt zijn marketingproblemen niet te hebben voorzien, aangezien het ook de interne stress die het initiatief naar verluidt heeft veroorzaakt, niet heeft voorspeld. Bergen merkt op dat een centraal doel van Android One is om meer apparaten op de nieuwste versie van Android te laten draaien, maar dat vereist de coördinatie van updates voor alle Android One-handsets in zeven verschillende markten - een belastende en ‘ondankbare’ taak voor Android. ingenieurs. Google heeft ook last van het gebrek aan inkomsten uit Android en de uitdagingen om mensen Android en de nieuwste versie van Google-services te laten gebruiken. In India bijvoorbeeld, schakelen veel Android-gebruikers Google Now uit omdat het te veel data gebruikt.

Maar Bergen merkt op dat het even zal duren voordat Google de mobiele industrie aanmoedigt om meer actuele en uniformere software te gebruiken. Dat is een ambitie waarbij het spelen van de lange game waarschijnlijk zijn vruchten afwerpt, en Bergen merkt op dat Android One vergelijkbaar is met het Chromebooks-programma van Google. De goedkope pc's werden voor het eerst gelanceerd in 2011, maar beginnen nu pas een opmerkelijk marktaandeel te claimen. Het is mogelijk dat Android One-smartphones op dezelfde manier meerdere jaren nodig hebben om door de consument te worden veroverd.

Maar in de tussentijd heeft Google wat problemen op te lossen met het programma. Dat meldt The Economic Times dat de drie Indiase smartphonefabrikanten in eerste instantie Android One-telefoons maakten hebben geen plannen om verdere apparaten te ontwikkelen voor het platform. Micromax, Karbonn en Spice ruimen de voorraad die ze hebben op tegen gereduceerde prijzen, en Intex, Lava en Xolo, die van plan waren aan het programma deel te nemen, zijn er nu niet zo enthousiast over.

Ondanks speculatie dat Google het programma helemaal zal stopzetten, zegt het bedrijf dat het doorgaat met het initiatief. 'We trekken ons niet terug van het programma', vertelde Caesar Sengupta, vice-president productmanagement bij Google, aan de Times. 'We hebben veel geleerd van de eerste ronde met onze partners en zij hebben geleerd wat betreft beschikbaarheid van apparaten, kanalen en andere. In de loop van de tijd zullen we, terwijl we samenwerken met onze partners, eraan blijven werken om ervoor te zorgen dat we de dingen veel beter doen. '