Technologie

De 9 beste Apple-commercials aller tijden

In de afgelopen 30 jaar heeft Apple een reeks enorm succesvolle producten gehad, waaronder de Macintosh, de iPod, de iPhone en de iPad. En hoewel de lange rijen die onvermijdelijk buiten Apple Stores verschijnen telkens wanneer het bedrijf een nieuw product aankondigt, de indruk kunnen wekken dat deze apparaten zichzelf verkopen, werkt Apple er in werkelijkheid hard aan om zijn producten op de markt te brengen door middel van zorgvuldig samengestelde reclamecampagnes.

Een van de nieuwste commercials van Apple maakte zijn debuut tijdens de Oscars van 2015. Zoals hierboven te zien is, toont de advertentie studentfilmmakers die Apple's iPad Air 2 gebruiken om hun filmprojecten te maken. Volgens Apple was de vertelling in de advertentie ontleend aan een aanvangstoespraak die de met een Academy Award bekroonde regisseur Martin Scorsese hield voor de NYU Tisch School of the Arts Class van 2014. Op een speciale pagina gewijd aan de het maken van de advertentie benadrukte het bedrijf alle verschillende hardware- en softwaretools van Apple die werden gebruikt om de televisiespot te creëren.

Hoewel het onduidelijk is of Apple de hulp inriep van een extern reclamebureau voor deze specifieke commercial, beweerden bronnen die vorig jaar met Bloomberg spraken dat Apple's ontevredenheid over het langdurige reclamebureau TBWA Chiat Day ertoe leidde dat het bedrijf zijn interne commerciële productie inspanningen. Apple 'moet misschien op zoek gaan naar een nieuw bureau', schreef SVP van wereldwijde marketing Phil Schiller in een e-mail gestuurd naar Cook en verkregen door de Wall Street Journal. 'We krijgen niet wat we nodig hebben van hen en zijn dat al een tijdje niet meer.'

Apple's nadruk om ervoor te zorgen dat zijn advertenties effectief en relevant blijven, heeft in de loop der jaren geresulteerd in het maken van een aantal bijzonder gedenkwaardige commercials. Naar onze bescheiden mening zijn hier negen van de beste reclames van Apple in de volgorde waarin ze zijn uitgebracht, van nieuw naar oud.

9. IPad Air 2 'Reveal'

In 2013 liet Apple de 'aanzienlijk dunnere' iPad Air van 7,5 millimeter zien via een slimme advertentie die het apparaat verborg achter een potlood tot de laatste momenten van de commercial. In 2014 heeft Apple de iPad Air 2 met 6,1 millimeter nog dunner gemaakt. Dus hoe laat je het nog dunnere profiel van een nieuw apparaat zien terwijl je nog steeds verwijst naar de vorige advertentie? Apple heeft ons laten zien hoe met deze iPad Air 2 'Reveal' -commercial.

8. iPhone 5S 'Dreams'

Hoewel mobiele telefoons misschien zijn begonnen als eenvoudige communicatieapparaten, laat Apple's 'Dreams' -reclame voor de iPhone 5S zien hoe ver mobiele technologie is gekomen. In de commercial worden mensen getoond die de iPhone 5S gebruiken voor taken variërend van het meten van windsnelheid tot het vertalen van talen.

7. IPad Air 'Wat wordt jouw couplet?'

Het verhaal van Martin Scorsese over de nieuwste iPad-televisiespot is niet de eerste keer dat Apple een toespraak van een beroemdheid leent voor een van zijn reclamespots. Begin 2014 bracht Apple deze iPad Air-commercial uit met een toespraak die Robin Williams hield toen hij een inspirerende leraar Engels speelde in de film uit 1989 Dead Poets Society De commercial was al krachtig en kreeg extra aangrijping nadat Robin Williams in augustus 2014 zelfmoord pleegde.

wat is het vermogen van Scottie Pippen?

6. iPhone 4S / Siri 'Date Night'

In 2011 introduceerde Apple zijn spraakgestuurde persoonlijke assistent Siri als onderdeel van iOS 5 en als een vooraf geïnstalleerde functie op de iPhone 4S. Kort daarna lanceerde Apple een reeks reclamespots waarin verschillende beroemdheden, zoals Zooey Deschanel en Martin Scorsese, de hulp van Siri kregen om hun dagelijkse taken uit te voeren. Onze persoonlijke favoriet van deze advertentiecampagne is deze advertentie uit 2012 waarin Samuel L. Jackson zich klaarmaakt voor een date night.

5. Originele iPhone 'Hallo'

Acht jaar geleden kondigde Apple zijn intrede op de markt voor mobiele telefoons aan met deze teaser-televisiereclame. Passend voor een spot die voor het eerst werd uitgezonden tijdens de Oscars van 2007, bestaat de commercial bijna volledig uit verschillende beroemde filmscènes waarin mensen 'Hallo' zeggen.

4. Mac 'Get a Mac'

Apple richtte zich rechtstreeks op zijn Windows-aangedreven rivalen in deze bekende advertentiecampagne die liep van 2006-2009 , volgens Ad Week. De commercials bevatten John Hodgman en Justin Long als menselijke representaties van respectievelijk een pc en een Mac-computer. Hodgman wordt afgeschilderd als benauwd en onbeholpen, terwijl Long een ontspannen en leuk personage speelt. Net als veel van de andere iconische advertentiecampagnes van Apple, is deze reeks commercials dat wel op grote schaal geparodieerd , zoals benadrukt door Gizmodo.

waar komt david ortiz oorspronkelijk vandaan?

3. iPod 'Silhouet'

Deze gedenkwaardige reclamecampagne met dansende silhouetten voor felgekleurde achtergronden begon in 2003 , volgens The Pop History Dig. Zoals hierboven te zien was, was de eerste televisiespot The Black Eyed Peas en hun nummer 'Hey Mama'.

2. 'Think Different' -campagne

Hoewel veel van de reclames van Apple gericht zijn op een bepaald product of een bepaalde dienst, proberen andere een bredere boodschap over het merk van het bedrijf over te brengen. Een van de meest effectieve advertenties die in de laatste categorie vallen, was een videomontage van beroemde innovators die bekend werd als 'The Crazy Ones' -reclame. Verteld door acteur Richard Dreyfuss, was 'The Crazy Ones' de eerste commercial goedgekeurd door Steve Jobs nadat hij in 1997 terugkeerde naar het bedrijf, zoals opgemerkt door Low End Mac. Hoewel er later verschillende versies van de commercial zijn gemaakt, is de bovenstaande video de originele advertentie die eind 1997 werd uitgezonden.

1. Originele Macintosh '1984'

Elke lijst met de beste reclames van Apple zou onvolledig zijn als de iconische reclamespot uit 1984 van het bedrijf waarin de oorspronkelijke Macintosh werd aangekondigd, niet zou zijn opgenomen. Geregisseerd door Ridley Scott en getoond tijdens Super Bowl XVIII, werd de commercial meteen een klassieker en hielp Apple's reputatie als revolutionaire underdog in de computerindustrie te verstevigen. De commercial, die concepten en beelden ontleent aan de dystopische roman van George Orwell 1984 , wordt nog steeds algemeen beschouwd als een van de beste advertenties ooit.

Volg Nathanael op Twitter @ArnoldEtan_WSCS