Technologie

Moeten aspirant-schrijvers kiezen voor Tumblr of Medium?

Bron: Tumblr.com

Tumblr werkt zijn gebruikersinterface bij en herontwerpt zijn teksteditor, allemaal op zoek naar een wenselijke set makers van inhoud: schrijvers. Hoewel de blogservice enorm populair is, neemt de overgrote meerderheid van de berichten de vorm aan van kleine stukjes media: foto's, citaten, geanimeerde GIF's en liedjes. Maar de nieuwste update van het platform introduceert tools die een nieuwe nadruk leggen op schrijven, wat aangeeft dat Tumblr geïnteresseerd is in het vastleggen van hetzelfde publiek van schrijvers en lezers dat zich heeft verzameld rond Medium, een publicatieplatform dat in 2012 werd gelanceerd door de voormalige CEO van Twitter, Evan Williams. Zoals Sarah Perez rapporteert voor TechCrunch, Tumblr is begonnen met het uitrollen van updates naar zijn online blogplatform dat de interface nuttiger zal maken voor makers van inhoud - met name degenen die lang van inhoud schrijven - en die aanwijzingen haalt uit de schone gebruikersinterface van Medium.

hoeveel geld verdient randy orton?

NAAR post op het personeelsblog van Tumblr plaagde de veranderingen met een animatie van een rich text-editor, en werd opgevolgd door een later bericht op de 'grote update' van het platform. Tumblr legde uit dat updates van de gebruikersinterface 'nieuwe manieren introduceerden om je werk te structureren, zoals tussenkoppen en horizontale lijnen. Binnenkort: een aantal echte sluwe shit. Wat je ook wilt schrijven - simpele dingen, opzichtige dingen, knappe dingen, rommelige dingen - nu kun je er verdomme uit schrijven. '

Met de bijgewerkte Tumblr-editor kunnen gebruikers opmaak- en stijlwijzigingen aanbrengen terwijl ze een blogbericht opstellen, met behulp van een pop-upinterface die verschijnt wanneer ze een woord of een reeks tekst markeren. Zoals Perez opmerkt, is de nieuwe Tumblr-editor niet per se nuttiger dan de vorige versie - waarin de opmaakknoppen bovenaan het schrijfvenster zijn geplaatst - maar de veranderingen maken de interface van Tumblr een visueel aantrekkelijkere schrijfomgeving.

De nieuwe functies die in de bijgewerkte teksteditor van Tumblr zijn geïntroduceerd, zorgen ervoor dat de interface opvallend veel lijkt op de opmaaktool van Medium, die ook opduikt wanneer de gebruiker een reeks tekst markeert. (Hoewel de opmaakbalk van Medium als een eenheid wordt weergegeven, terwijl de knoppen van Tumblr een voor een binnenkomen.) In de toekomst zal wat gebruikers zien wanneer ze in de teksteditor van Tumblr schrijven, precies zijn hoe een bericht eruitziet nadat het is gepubliceerd, een concept dat lijkt ook geleend van Medium's WYSIWYG-interface (wat je ziet is wat je krijgt).

In de nabije toekomst zal de teksteditor van Tumblr ook meer manieren toevoegen om berichten op te maken, inclusief opties zoals subkoppen. Tumblr stelt gebruikers al in staat om op elk moment in een bericht afbeeldingen, video's en andere insluitbare media toe te voegen, met behulp van een nieuwe + knop die verschijnt wanneer ze aan een nieuwe regel tekst beginnen. Perez merkt op dat deze wijziging ook lijkt te zijn geïnspireerd door Medium, dat een vergelijkbare knop gebruikt om insluitingsopties te onthullen.

Hoewel deze veranderingen het gemakkelijker zouden moeten maken om lange inhoud op Tumblr te schrijven, biedt Medium nog steeds een meer minimale interface om te schrijven, met minder knoppen en afleidingen op de pagina waar schrijvers hun gedachten samenstellen. Medium biedt ook een reactiesysteem dat Tumblr niet repliceert. De wijzigingen van Tumblr volgen op de aankondiging van de Creatrs programma dat 'opkomende creatievelingen' en makers van inhoud in contact brengt met doelen, evenementen, kunst, educatieve mogelijkheden, advertentiecampagnes en mediapartnerschappen - dat bedoeld lijkt om te functioneren als een nieuw soort reclamebureau dat gebruikmaakt van het talent van Tumblr.

Welke statistiek?

Medium staat centraal in een debat over de vraag of we de waarde van media correct meten. Is het groeiende aantal bezoekers van een site het belangrijkste, of geeft de hoeveelheid tijd die gebruikers met een platform doorbrengen een betere indicatie van de waarde ervan?

Zoals Mashable in december meldde, Medium had maandelijks 17 miljoen unieke bezoekers elke maand op dat moment - wat Perez opmerkt, is slechts een fractie van Tumblr's 420 miljoen unieke maandelijkse items en 220,8 miljoen blogs. Maar dat is niet het hele plaatje, ook al blijft Medium groeien, met Williams schrijven op 5 januari dat het platform onlangs zijn grootste week ooit had gekend, gemeten naar het aantal unieke bezoekers. De golf van bezoekers die week kwam grotendeels van een post die viraal ging op Facebook, en bleef slechts een fractie van de tijd die de gemiddelde gebruiker verblijft. Medium geeft dus de voorkeur aan een andere statistiek: totale tijd aan lezen, die de tijd meet die mensen besteden aan verhaalpagina's.

Maar zoals Williams uitlegt, is het meten van tijd niet echt het meten van waarde, maar in plaats daarvan het meten van kosten als een maatstaf voor waarde. Schrijvers willen niet echt de tijd van de lezers - ze willen de manier waarop lezers denken veranderen. 'Bij Medium willen we niet echt iemands tijd. We willen een platform creëren waarmee mensen indruk kunnen maken op anderen. Om ze aan het denken te zetten. Om van gedachten te veranderen. Om ze iets te leren of emotioneel contact te maken. Dat is moeilijk te meten. '

En het is voor schrijvers nog moeilijker om te meten op Tumblr dan op Medium. Schrijvers op Tumblr hebben alleen 'notities', het aantal mensen dat hun inhoud leuk vond of heeft geapprecieerd, om hun invloed op het platform te meten. Medium gaat een beetje dieper en laat de schrijver een gedeelte van 'Statistieken' zien over hoeveel views, reads en aanbevelingen zijn of haar verhalen hebben verzameld. Medium toont de gebruiker ook de leesratio voor elk van zijn stukken - het aantal mensen dat het verhaal daadwerkelijk heeft gelezen in plaats van alleen de pagina te bekijken.

Uitgever of platform?

Naast het debat over hoe de betrokkenheid van gebruikers bij een site kan worden gemeten, komt er een debat over wat sites zoals Medium werkelijk zijn. Mashable merkt op dat Medium in 2014 een bestemming werd voor opmerkelijke schrijvers en een platform voor veel bekende personen buiten de journalistieke wereld om hun gedachten te publiceren. De interne branches van Medium, zoals Er toe doen en Backchannel hebben het geholpen een reputatie te verwerven als bestemming vanwege de hoogwaardige inhoud, en het vertrouwen dat lezers stellen in de bekende bijdragers van Medium helpt hen vaak om minder bekende stemmen een kans te geven.

De aard van Medium als zowel uitgever als platform heeft tot veel speculatie geleid over wat het is en wat het zal worden. Afhankelijk van wie je het vraagt, kan Medium uitgroeien tot een WordPress-achtig platform, of een Forbes-achtig model aannemen om een professionele staf op te bouwen, aangevuld met bijdragen van buitenaf. Maar Josh Elman, die in de raad van bestuur van Medium zit, vertelt Mashable dat het bedrijf gefocust is op het platform. Hij zegt dat Medium is 'laserfocus om die plek te worden waar mensen inhoud kunnen publiceren, en ze hebben zojuist grote vooruitgang geboekt om te blijven evolueren wat dat betekent.' Voor Williams houdt het in dat Medium's worden uitgebreid van longform-stukken naar lichtgewicht-stukken, die discussie en debat genereren, en het platform meer samenwerken.

Hoewel Tumblr geen platform is waarop gebruikers verwachten lange verhalen tegen te komen (of ermee bezig zijn), is het pad om samenwerking mogelijk te maken en makers van inhoud te helpen hun publiek te betrekken indirect. Gebruikers van de site consumeren over het algemeen inhoud via hun Dashboard, waar lange berichten worden afgekapt en gebruikers moeten doorklikken naar de blog om het volledige bericht te lezen. Vanaf het Dashboard of vanaf een individuele blog kunnen gebruikers elkaars inhoud ‘’ ’’ ’’ ’’ ’, door de originele inhoud van anderen opnieuw te posten en hun eigen gedachten en toevoegingen eraan toe te voegen.

De houdbaarheid van Tumblr-inhoud is lang en reikt veel verder dan de versheid van een Facebook-bericht of een tweet, en de populariteit van een bericht - of het nu een GIF, een foto of een essay van duizend woorden is - kan over een tijdspanne van dagen sneeuwballen. , weken of maanden. Het percentage Tumblr-gebruikers dat waarschijnlijk een longform-essay verspreidt, lijkt echter vrij klein - waardoor Tumblr een platform is dat alleen aantrekkelijk kan zijn voor schrijvers van longform-stukken als ze een robuust nichepubliek naar hun eigen blog kunnen lokken.

Overweeg het publiek en de tools

Onbekende schrijvers op medium kunnen niet alleen profiteren van de opmaaktools van de site om een indrukwekkend en professioneel stuk inhoud te maken, maar kunnen ook zien dat hun stukken worden toegevoegd aan relevante collecties en worden gelezen door een paar honderd of duizenden mensen. De aantrekkingskracht van Medium voor aspirant-schrijvers is dat ze, bij gebrek aan betaling voor hun werk, de tools kunnen krijgen om gepolijste inhoud te creëren en het publiek om het te consumeren.

Aileen Gallagher, die bij Poynter schrijft, vergelijkt de situatie voor onbekende schrijvers bij Medium naar de stand van zaken op platforms zoals Creatavist, Gawker's Kinja of Buzzfeed Community: de uitgever krijgt gratis of goedkope inhoud en de schrijver krijgt een inhoudbeheersysteem dat zijn of haar schrijven een 'professioneel fineer' geeft. Hoewel er duidelijke verschillen zijn in hun modellen - Atavist geeft zijn Creatavist-platform licenties aan betalende klanten en Gawker compenseert bijvoorbeeld geselecteerde Kinja-bijdragers - Gallagher zegt dat al deze 'platishers', een term die samen is geplaveid uit 'platform' en 'uitgever', institutionaliseren een systeem met twee niveaus van makers van inhoud.

hoe oud is patrick mahomes vriendin

De meeste makers van inhoud hebben iets te zeggen en hebben zelf geen spraakmakende uitlaatklep, dus schuwen ze traditionele redactionele structuren en publiceren ze hun inhoud zelf. Maar het zijn de schrijvers die binnen een traditioneel redactioneel kader werken, die worden betaald. Kate Lee, de inhoudsdirecteur van Medium, vertelt Gallagher dat amateurschrijvers zich aangetrokken voelen tot platforms zoals Medium omdat ze er beter uitzien en beter werken dan een Tumblr- of WordPress-blog, en omdat ze het vooruitzicht bieden van een groter publiek dan een individuele blog of website. . Amateurschrijvers die geld willen verdienen met schrijven, kunnen platforms zoals Medium of Kinja gebruiken om de aandacht van een redacteur te trekken op een manier die moeilijk zou zijn met een blog op Tumblr.

Hoewel het open karakter van dergelijke platforms iedereen in staat stelt om te publiceren, merkt Gallagher op dat het niet iedereen in staat stelt te floreren, en voor velen is de aantrekkingskracht simpelweg om hun werk naast het werk van professionele schrijvers te zien. Ondanks individuele succesverhalen van Tumblr-blogs die zijn omgezet in boekdeals of Medium-posts die tot contracten leidden, kunnen beide platforms een schot in de roos zijn voor schrijvers, die zullen merken dat ze een beetje geluk nodig hebben om opgemerkt te worden op beide. De vraag voor schrijvers is welk platform de betere tools en het publiek kan leveren voor het soort werk dat ze willen publiceren - en het lijkt erop dat zowel Tumblr als Medium nog steeds bezig zijn om het aantrekkelijkere platform te worden.