Technologie

Kijk hoeveel geld uw sociale netwerken van u verdienen

Bron: Getty Images

hoeveel verdient julio jones?

Als je net als veel Amerikanen bent, gebruik je waarschijnlijk regelmatig verschillende sociale netwerken, waarbij je op je smartphone, tablet of computer kijkt naar de links die je vrienden hebben gepost, de foto's die ze hebben geüpload, de video's die ze hebben gedeeld en de geestige tweets en statussen die ze tijdens hun vrije momenten hebben geschreven. Maar heb je je ooit afgevraagd hoeveel dollars je verdient voor Facebook of Twitter als je al die tijd aan hun apps en websites besteedt? En hoeveel verdien je voor LinkedIn als je aan het netwerken bent, of voor Yahoo als je eindeloos door je Tumblr-dashboard scrolt? En hoeveel die sites op hun beurt waard zijn dankzij jou?

We hebben wat basisberekeningen gemaakt om erachter te komen hoe waardevol uw gebruik van sociale media is voor de bedrijven achter uw favoriete sociale netwerken. Om dit te achterhalen, hebben we gekeken naar twee cijfers: de inkomsten die elk sociaal netwerk genereert en de omvang van het gebruikersbestand, waarbij we waar mogelijk gebruik hebben gemaakt van cijfers van eind 2014. Dit levert een ruwe schatting op van hoeveel dollars de gemiddelde gebruiker voor het bedrijf genereert. De meeste sociale netwerken zijn voor het overgrote deel van hun inkomsten afhankelijk van advertenties. Maar sommige, zoals Facebook en LinkedIn, genereren ook inkomsten door gebruikers in rekening te brengen voor games of premiumdiensten. Berekenen op basis van de totale inkomsten (niet alleen de advertentie-inkomsten) helpt om rekening te houden met deze andere gebruikersafhankelijke inkomstenstromen.

Ontdek hoeveel u waard bent op deze vijf sociale netwerken: Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram (eigendom van Facebook) en Tumblr (eigendom van Yahoo).

Laten we dus zeggen dat u alleen Facebook gebruikt voor uw behoeften op het gebied van sociale netwerken. Je hebt vorig jaar $ 8,97 verdiend voor het sociale netwerk. Maar als je Facebook gebruikt om in contact te komen met je vrienden, en LinkedIn om in contact te komen met collega's en te netwerken met anderen in je vakgebied, dan heb je vorig jaar $ 15,31 verdiend voor de sociale netwerken. Voeg Twitter toe en je hebt maximaal $ 20,17. En als je alle vijf de sociale netwerken gebruikt, verdien je $ 22,74 voor deze sociale mediabedrijven door in te loggen, inhoud te posten en leuk te vinden, artikelen te lezen en misschien af en toe op een advertentie te klikken.

Er zijn een aantal kanttekeningen bij deze methode. Bij dit soort basisberekeningen wordt ervan uitgegaan dat alle gebruikers hetzelfde zijn, terwijl we zeker weten dat uw locatie, activiteitsniveau, hoeveel vrienden u heeft en wat u doet op het sociale netwerk een grote invloed hebben op uw inkomsten. eigenlijk genereren.

Zelfs uw geslacht heeft invloed op hoe waardevol u bent voor uw sociale netwerken. Bovendien verandert je mate van betrokkenheid bij artikelen waarnaar Facebook linkt of bij gepromote berichten van Tumblr ook de dollarwaarde die een bedrijf aan je gebruik zou kunnen hechten. En of u uw sociale netwerken naar keuze opent vanaf uw smartphone of op een desktop, zal ook bepalen hoe waardevol u als gebruiker bent.

Bron: Thinkstock

heeft lavarball een baan?

Hoe zijn we weer tot deze cijfers gekomen? De totale omzet van Facebook in 2014 bedroeg $ 12,47 miljard, en het had op 31 december 2014 1,39 miljard maandelijkse actieve gebruikers, volgens zijn resultaten vierde kwartaal 2014 De advertentie-inkomsten van Facebook voor 2014 bedroegen $ 11,49 miljard (en dat meldt Ad Age Facebook verkoopt minder advertenties maar voor hen veel hogere prijzen in rekening brengen dan in het verleden). Als we $ 12,47 miljard verdelen door de 1,39 miljard gebruikers van Facebook, komen we uit op een omzet van $ 8,97 per gebruiker.

De totale inkomsten van LinkedIn in 2014 bedroegen $ 2,22 miljard, en het had 347 miljoen leden (hoewel het niet specificeerde hoeveel actieve gebruikers van het sociale netwerk zijn) volgens zijn Financieel verslag 2014 Ad Age meldde dat De advertentie-inkomsten van LinkedIn voor 2014 bereikte $ 454,5 miljoen. Door de inkomsten van $ 2,22 miljard van LinkedIn te verdelen over de 347 miljoen leden, krijgen we een inkomsten van $ 6,34 per lid.

De omzet van Twitter in 2014 was volgens haar $ 1,4 miljard resultaten vierde kwartaal Een document over bedrijfsstatistieken en financiële gegevens onthulde dat Twitter in 2014 288 miljoen maandelijkse actieve gebruikers had en $ 1,25 miljard aan advertentie-inkomsten verdiende. (Twitter meldde ook dat de tijdlijnweergaven 182 miljard bereikten voor het vierde kwartaal van 2014, een stijging van 23% op jaarbasis, en dat de advertentie-inkomsten per duizend tijdlijnweergaven $ 2,37 bereikten in het vierde kwartaal van 2014, een stijging van 60% op jaarbasis. Door Twitter's $ 1,4 miljard te verdelen door zijn 288 miljoen actieve gebruikers, komen we uit op een omzet van $ 4,86 per gebruiker.

Facebook rapporteert geen specifieke cijfers voor Instagram. Maar in december 2014 Instagram aangekondigd in een blogpost dat het 300 miljoen gebruikers had bereikt. In februari heeft Cowen & Co. analisten voorspelden dat Instagram zal volgens Mashable ongeveer $ 700 miljoen aan inkomsten genereren in 2015 (en $ 5,8 miljard aan inkomsten in 2020). Dezelfde analisten zeggen dat Instagram ongeveer $ 33 miljard waard is. Omdat we geen nummer van Facebook hebben over hoeveel Instagram in 2014 heeft gemaakt, gaan we akkoord met Cowen & Co.'s projectie van $ 700 miljoen aan inkomsten in 2015, delen door de 300 miljoen gebruikers die Instagram heeft bekendgemaakt, en komen uit op een omzet van $ 2,33 per gebruiker.

Yahoo zweeg grotendeels over de financiën van Tumblr sinds de overname van het sociale netwerk. Maar de Wall Street Journal meldde in oktober dat Yahoo-topman Marissa Mayer verwacht dat Tumblr meer dan $ 100 miljoen zal genereren aan inkomsten in 2015. Mayer maakte ook bekend dat het publiek van Tumblr is gegroeid tot 420 miljoen gebruikers, terwijl het aantal geregistreerde blogs bijna is verdubbeld tot 206 miljoen. Ze legde uit dat haar nummer voor Tumblr-gebruikers zowel ingelogde gebruikers omvat als mensen die op een van haar blogs terechtkomen. Omdat we geen nummer hebben voor de inkomsten van Tumblr in 2014, gebruiken we Mayers projectie van $ 100 miljoen aan inkomsten voor 2015, delen deze door de 420 miljoen gebruikers van Tumblr en komen we uit op een inkomsten van $ 0,24 per gebruiker.

Bron: Thinkstock

Het is gemakkelijk om een ruwe schatting te maken van de inkomsten per gebruiker van een sociaal netwerk wanneer bedrijven bekendmaken hoeveel gebruikers ze hebben en hoeveel inkomsten ze elk jaar verdienen. Maar sommige bedrijven, waaronder enkele belangrijke sociale netwerken, maken die gegevens niet openlijk openbaar. Hoewel Yahoo bijvoorbeeld niet onthult hoeveel inkomsten Tumblr genereert, zijn sommige bedrijven zelfs nog geheimzinniger.

Neem Pinterest. Dat meldde The New York Times Pinterest werd geschat op $ 11 miljard in maart na een financieringsronde, een ronde die de nadruk legt op 'de voortdurende verliefdheid van de investeringswereld op Pinterest'. Maar Pinterest maakt niet bekend hoeveel het aan inkomsten genereert. Het maakt ook niet bekend hoeveel mensen regelmatig gebruik maken van zijn sociale netwerk. Dat blijkt uit schattingen van eMarketer Pinterest had 42,3 miljoen gebruikers in 2014, en zou in 2015 47,1 miljoen gebruikers kunnen bereiken. Dat meldde The Wall Street Journal Pinterest's unieke Amerikaanse bezoekers bereikte volgens ComScore in januari een recordhoogte van 75,8 miljoen. Pinterest maakt zelf geen gebruikersnummers bekend. VentureBeat meldde dat 80% van het Pinterest-verkeer komt nu van mobiele apparaten.

Snapchat is een andere sociale mediaspeler waar we een tekort aan gegevens hebben (hoewel er veel speculatie is). Dat meldde Fortune in februari schattingen stellen het gebruikersbestand van Snapchat bij meer dan 100 miljoen mensen. En in februari meldde Bloomberg dat Snapchat op zoek is naar een financieringsronde die dat wel zou doen waardeer het op maximaal $ 19 miljard Zoals Bloomberg destijds opmerkte, is de waardering van Snapchat enorm gestegen sinds de oprichting in 2011. Chief executive Evan Spiegel wees in 2013 een overnamebod van $ 3 miljard van Facebook af en zamelde vorig jaar geld in voor een waardering van $ 10 miljard. Maar we weten niet hoeveel inkomsten Snapchat echt opbrengt, vooral omdat de advertentie-infrastructuur nog in de kinderschoenen staat, dus we kunnen nog niet berekenen hoe waardevol de gemiddelde gebruiker voor Snapchat is.

Bron: Lionel Bonaventure / AFP / Getty Images

Snapchat en andere sociale-mediabedrijven hebben onlangs torenhoge waarderingen gekregen of verbijsterende marktkapitalisaties bereikt - de dollarwaarde van alle uitstaande aandelen van een bedrijf - wat de interessante vraag doet rijzen waarom deze sociale netwerkbedrijven zo veel waard zijn.

Hoewel de totale omzet van Facebook in 2014 $ 12,47 miljard bedroeg, is de marktkapitalisatie ruim $ 200 miljard. (En als je je waarde voor Facebook berekent op basis van zijn marktkapitalisatie, zou je waarde voor het bedrijf ongeveer $ 143,88 bedragen.) Maar er zijn enkele interessante theorieën over hoe dit marktfenomeen, dat een groot aantal jonge technologiebedrijven treft, zich uitwerkt.

Uitleggen hoe Snapchat van plan was geld te verdienen , Schreef Henry Blodget voor Business Insider over wat hij persoonlijk 'Gurley's Law' noemt, een theorie die is opgesteld door Benchmark-durfkapitalist Bill Gurley in een rapport over de waardering van een klein maar snel groeiend technologiebedrijf dat handelde tegen een stratosferische multiple van inkomsten. 'De wet van Gurley is dit', schreef Blodget, 'op een gegeven moment zal elk succesvol technologiebedrijf handelen tegen een normale winst, zeg maar 20x-25x winst.' Blodget zegt dat de wet van Gurley niet betekent dat een technologiebedrijf dat handelt op een veelvoud hoger dan 20x of 25x overgewaardeerd is, maar wanneer de groei van het bedrijf is vertraagd tot een volwassener tempo, zullen de veelvouden op de aandelen van het bedrijf ook “normaal” zijn. '

Hoeveel dollar aan winst zou Snapchat moeten genereren om het bod van Facebook van $ 3 miljard te rechtvaardigen? Op basis van de wet van Gurley berekent Blodget dat Snapchat ongeveer $ 350 miljoen aan inkomsten zou moeten genereren om een winst van $ 120 miljoen te maken. Hij schrijft: 'Wil de waardering van Snapchat van $ 3 miljard redelijk zijn, dan moet je ervan uitgaan dat Snapchat op een dag bijvoorbeeld $ 500 miljoen aan inkomsten en $ 200 miljoen aan winst zal genereren.'

De waardering van Snapchat is pas gestegen sinds Blodget die berekeningen heeft gemaakt. Maar het bedrijf lijkt op weg om wat echte inkomsten te genereren. Dat meldde AdWeek in januari Snapchat vraagt merken om $ 750.000 per dag voor advertenties: zowel 'Snaps' die worden weergegeven in de feeds 'Recente updates' van gebruikers en advertentieplaatsingen in de livefeed van Our Stories, waarin foto's en video's van gebruikers van belangrijke evenementen worden verzameld. En in maart meldde Re / code dat uitgevers op Snapchat Discover kan tussen $ 50.000 en $ 100.000 vragen voor advertenties die naast hun inhoud worden geplaatst.

op welke leeftijd kwam lebron james bij de nba

Dit alles wil zeggen dat sociale netwerken niets zijn zonder hun gebruikers, maar de manieren waarop sociale-mediabedrijven inkomsten genereren met hun gebruikersbestanden, kunnen snel veranderen. En het succes van een bedrijf door dure advertenties voor u te plaatsen of u ertoe te brengen games, cadeaus of premiumservices op zijn netwerk te kopen, bepaalt niet alleen wat het waard is, maar ook wat u waard bent voor het sociale netwerk.