PETA komt voor uw Shake Shack-menuopties
Oprichter en voorzitter van Shake Shack, Danny Meyer, bezoekt de beursvloer van de New York Stock Exchange op 30 januari 2015 in New York City. De hamburgerketen Shake Shack steeg vrijdag meer dan 130 procent tijdens zijn handelsdebuut op de beurs. De aandelen voor de in New York gevestigde hamburgerketen gingen open voor $ 47 en klommen snel boven de $ 52, voordat ze teruggingen naar $ 48,77 voor een voorschot van 132%. (Foto door Spencer Platt / Getty Images)
De cult-aanbeden hamburgerketen Shake Shack ging op 30 januari naar de beurs en de aandelenkoersen schoten om een verrassende reden meteen omhoog: PETA slokte ze op. Ja, dat PETA. De controversiële organisatie groeit op en leert dat het met zijn dollars luider kan spreken dan met emmers met rode verf en andere, meer schokkende tactieken Het is niet verwonderlijk dat PETA zijn investeringskracht heeft gericht op de fastfoodindustrie, waar het menu-opties en sourcing beïnvloedt met aandeelhoudersmacht.
Hoewel we meer gewend zijn aan berichten over bijeenkomsten en flitsende protesten van dierenrechtenactivisten die zich aansluiten bij PETA, heeft de organisatie geleerd dat het veel effectiever is om stilletjes deel te nemen aan aandeelhoudersvergaderingen waar bedrijven er meer aandacht aan zullen besteden. In een persbericht kondigde de dierenrechtenorganisatie haar intenties aan om Randy Garutti, CEO van Shake Shack, ertoe te bewegen veganistische hamburgers, honden en shakes op het menu te zetten.
Oppervlakkig gezien neemt PETA een meer gematigde, waardige benadering aan om de sector te veranderen door middel van aandeelhoudersactivisme - een verfrissende verandering - maar de agenda is duidelijk: het wil nog steeds dat dierlijke producten van het menu worden gehaald, en het vertrouwt nog steeds op dezelfde trucs om te krijgen Daar. Shake Shack is al een fastfoodketen waar je je goed bij voelt, met alleen vegetarisch gevoed, humaan gefokt, hormoon- en antibioticavrij 100% Angus-rundvlees en zuivelproducten. Het motto van de Shake Shack is 'Sta voor iets goeds', dat zich uitstrekt van de ingrediënten die het koopt tot de gerecyclede materialen die worden gebruikt voor het bouwen van zijn hutten.
bij welk team speelde Mike Tomlin?
De ingrediënten zijn lokaal geproduceerd en het rundvlees wordt elke dag vers gemalen, niet voorgekookt en ingevroren. De olie voor het bakken van de friet wordt gerecycled tot biobrandstof. Als lid van 1% for the Planet gaat 1% van alle verkoop van waterflessen naar het opruimen van waterbronnen wereldwijd. Shake Shack biedt op alle locaties vegetarische en glutenvrije opties. Als je een vleeseter bent op zoek naar een snelle burger in het noordoosten, dan is dit restaurant zo deugdzaam als maar kan.
Het is gewoon niet goed genoeg voor PETA, dat de keten ervan beschuldigt zijn motto niet na te leven totdat veganistisch voedsel niet op het menu staat. Zelfs met gericht investeren is de organisatie nog aan de oude trucjes.
Een hond verkleed als de Shake Shack neemt deel aan de 24e jaarlijkse Tompkins Square Halloween Dog Parade op 25 oktober 2014 in New York City. Duizenden toeschouwers verzamelen zich in Tompkins Square Park om honderden vermomde honden te bekijken in de grootste Halloween Dog Parade van het land. (Foto door Timothy A.Clary / AFP / Getty Images.)
Op typische PETA-wijze beschrijft Executive Vice President Tracy Reiman grafisch de verschrikkingen van de zuivelindustrie die u ondersteunt door een niet-veganistische shake te kopen. In een persbericht van 275 woorden zijn er 168 van de standaard, onaangename, schokkende taal van de PETA die we allemaal gewend zijn. In de brief die Reiman naar Garutti stuurde op de dag dat het bedrijf naar de beurs ging, behandelde de VP van PETA de 'hete trend' dat veganisme in 2015 zal zijn, evenals een levendige beschrijving van het slachten van koeien. Het is duidelijk dat PETA, als het om zo te zeggen rechtstreeks met de beste honden communiceert, nog steeds kan werken aan bedrijfsdiplomatie en aardig kan spelen: door dingen te zeggen als 'Veganistische opties zouden Shake Shack ook helpen om te werken aan zijn 'visie' om 'voor iets goeds te staan' ”Zou effectiever kunnen zijn zonder de griezelige aanhalingstekens. Oude gewoontes zijn moeilijk af te leren.
Toch zijn de nieuwere methoden van PETA om met zijn geld te praten effectief gebleken. Enkele dagen voordat ze Shake Shack-aandelen kocht, officieel meubelgigant IKEA verklaard aan PETA dat het veganistische Zweedse gehaktballen zou uitrollen na bijna vier jaar petitie voor de diervrije menuoptie. PETA's vooruitgang geboekt met Burger King, Hardee's, Denny's en zelfs McDonald's, hoewel ze nog steeds diep in de publieke McCruelty-campagne tegen de laatste zijn.
Volgens de Regels van de Amerikaanse Securities and Exchange Commission kunnen aandeelhouders die ten minste één jaar in het bezit zijn van $ 2.000 of 1% van de aandelen van een bedrijf, een aandeelhoudersbesluit indienen. PETA heeft aandelen in meer dan 80 vooraanstaande vleesproducenten, kledingretailers, fastfood- en supermarktketens en farmaceutische bedrijven, met een groeiend aantal aandeelhoudersresoluties die elk jaar worden ingediend. De organisatie is nog steeds trots op zichzelf over het gebruik van 'grafische taal om andere aandeelhouders te laten zien hoe de bedrijven waarin ze investeren dieren misbruiken' en de verklaringen die worden gelezen op jaarlijkse aandeelhoudersvergaderingen 'altijd vergezeld gaan van even vernietigende persberichten'.
De methode voor deze waanzin? Zoals PETA het stelt: “Veel bedrijven geven er vaak de voorkeur aan om met PETA te onderhandelen om ons ertoe te brengen de resolutie in te trekken of af te zien van de jaarvergadering. Met behulp van deze tactiek heeft PETA grote concessies gewonnen namens dieren van bedrijven zoals Burger King, Carl’s Jr., Hardee's, McDonald’s en Denny’s. '
Met nog een jaar te gaan voordat PETA zijn eerste aandeelhoudersresolutie kan indienen, zien we net het begin van de campagne om het menu van Shake Shack minder vlezig te maken. Gezien het feit dat het een hamburger, hotdog, shake en bevroren vla is, lijkt het onwaarschijnlijk dat de ketting de dierlijke producten zal dumpen. Nu veganisme toeneemt, kan het gunstig zijn voor de aandeelhouderswaarde van Shake Shack om een of twee vlees- en zuivelvrije opties aan te bieden. Voedselonderzoeksbureau Technomic heeft veganisme opgenomen in een van hun 10 trends om in de gaten te houden in 2015. Gallop peilingen hebben aangetoond dat er twee keer zoveel veganisten in de VS zijn als er mensen zijn met de diagnose coeliakie, en dat is veel koopkracht in de aanslag.
Meer van Business Cheat Sheet:
- Het geld achter de anti-vaccinatiebeweging volgen
- 10 kleine bedrijven waar u zich goed bij voelt als u uw bedrijf schenkt
- Kunnen we Burger King de schuld geven dat hij de VS heeft gedumpt?
