Geld Carrière

McDonald's Mighty Wings vliegen terug voor een nieuwe doorstart

Welke Film Te Zien?
 


bron: http://www.flickr.com/photos/92851679@N08/

Wij dachten McDonald's (NYSE: MCD) Mighty Wings had officieel de staatsgreep gevlogen. We waren verkeerd. Ze zijn terug.

Burgerzaken brak het nieuws maandag dat McDonald's heeft officieel zijn vleugels teruggebracht die in september een tijdelijke promotie waren. Hoewel de keten uit Oak Brook, Illinois, veel vertrouwen had in de aantrekkingskracht van zijn voetbalvriendelijke pluimvee-aanbod in de afgelopen herfst, en zelfs zo ver ging dat hij 50 miljoen pond vleugels kocht, verliep de promotie niet helemaal zoals hij was. verwacht. Nu is McDonald's klaar om het idee nog een keer te proberen.

met wie is larry bird getrouwd?

Deze keer heroverweegt de keten zijn strategie. Een van de grootste problemen die zowel consumenten als franchisenemers hadden met de Mighty Wings, was hun prijs. Vorig jaar werden ze geïntroduceerd voor ongeveer $ 1 per vleugel, waardoor veel kippenhongerige consumenten door het kippenhok gingen vliegen en naar Yum! Merken ' (NYSE: YUM) KFC, waar ze gemakkelijk een soortgelijk item konden krijgen voor veel minder. Nu zullen de Mighty Wings te koop zijn voor vijf dollar voor $ 3 voor hun tijdelijke heropleving.

In december waren de franchisenemers van McDonald's eigenlijk best boos over de Mighty Wings-promotie, omdat het hen uiteindelijk meer geld kostte dan het opleverde. Omdat de Mighty Wings zo hoog geprijsd waren, verkochten ze slecht en bleef ongeveer 20 procent van de inventaris over nadat de promotie was afgelopen. De vleugels werden in een bevroren opslag geplaatst - waardoor er kostbare ruimte werd verkrampt - en worden nu pas vrijgelaten.

Het andere probleem met de eerdere prijsstrategie van McDonald's is het Dollar-menu. De kip kwam in drie-, vijf- en tiendelige kippenvleugels met botten die begonnen bij $ 2,99 en daarom werden weggelaten uit het Dollar-menu, tenzij franchisenemers de verkoop van één kippenvleugel op de markt wilden brengen. Een telefoniste zei tegen Burgerzaken dat het 'moeilijk te verkopen was voor $ 1 per vleugel toen we nog het Dollar-menu [hadden].'

Nu is er niet alleen het Dollar Menu & More, er is ook een lagere prijs voor de vleugels. Met een vergoeding van minder dan $ 1 per vleugel, wordt verwacht dat meer consumenten op de nieuw leven ingeblazen Mighty Wings zullen springen - en zo niet, dan staat McDonald's nog een ronde van bevroren opslag toe. Bovendien, voor beter of slechter, een ding dat hetzelfde blijft aan de vleugels is hun smaak.

wat is danica patrick netto waard?

Hoewel CEO Don Thompson een paar maanden geleden toegaf dat de Mighty Wings misschien ondermaats hebben gepresteerd omdat 'het smaakprofiel voor sommige consumenten een beetje pittig was', laat de keten het haar niet afschrikken om hun pluimvee dezelfde kick te geven. Verpakkingen voor Mighty Wings blijven ze 'Spicy. Stoutmoedig. Delicious, ”en McDonald's hoopt nu te verkopen wat het niet kon in september.

Meer van Wall St. Cheat Sheet:

  • McDonald's franchisenemers piepen als Mighty Wings niet opstijgen
  • Oeps, Facebook deed het weer: McDonald's krijgt vleugels
  • Moo: McDonald's zet zich in voor duurzaam rundvlees in 2016