Versnellingsstijl

Hoe Apple ervoor zorgt dat u elke maand meer betaalt

Justin Sullivan / Getty Images

Als je onlangs het gevoel hebt gekregen dat je Apple een toenemend aantal maandelijkse abonnementskosten betaalt, dan ben je niet de enige. Jan Dawson, oprichter en hoofdanalist bij onderzoeksbureau Jackdaw, meldt voor Re / code dat een van de grootste nieuwe trends in het bedrijf van Apple een grote verschuiving is naar de vaststelling van terugkerende maandelijkse vergoedingen , die op de ondersteuningspagina van Apple wordt uitgelegd inclusief Apple Music-lidmaatschappen , krantenabonnementen, tijdschriftabonnementen en online abonnementen op services zoals HBO Now, Spotify, Netflix, Hulu en Pandora.

In het verleden betaalde u Apple waarschijnlijk alleen periodiek, wanneer u een nieuwe iPhone of Mac kocht, of een accessoire kocht op een van uw Apple-apparaten. Maar die situatie is misschien aan het veranderen, en Dawson denkt dat 'er verschillende zeer positieve dingen uit kunnen komen voor Apple, maar ik denk dat er ook een specifiek nadeel aan deze verschuiving is.'

De verschillende abonnementsservices van Apple zijn de laatste tijd meer centraal komen te staan in de producten van het bedrijf. iCloud-opslagabonnementen beginnen bij $ 0,99 per maand en lopen op tot $ 9,99 per maand. iTunes Match kost $ 24,99 per jaar, of iets meer dan $ 2 per maand. Apple Music kost $ 9,99 of $ 14,99 per maand. En iOS-gebruikers kunnen hun iTunes-accounts gebruiken om zich aan te melden voor een breed scala aan services van derden, van een Netflix-account tot een abonnement op The New York Times.

Dawson schat dat een enthousiaste gebruiker van Apple-apparaten en bijbehorende services gemakkelijk $ 50 zou kunnen uitgeven aan het automatisch verlengen van services via zijn of haar iTunes-account. En als Apple op een gegeven moment een tv-streamingdienst lanceert, zoals verwacht, kan de maandelijkse rekening nog meer stijgen.

in welk jaar is cam newton geboren?

Volgens Dawson's schatting speelt Apple in op een maatschappelijke trend, weg van eenmalige aankopen en naar maandelijkse abonnementen (vooral duidelijk als je kijkt naar de prevalentie van abonnementen zoals Spotify en Netflix). Maar Apple gaat nog een stap verder met het iPhone-upgradeprogramma, waarmee klanten het maandelijkse betalingsmodel kunnen gebruiken om een nieuwe iPhone van Apple te leasen voor $ 32 tot $ 45 per maand. Dawson merkt op dat het gemakkelijk is voor te stellen dat dit soort programma in de toekomst wordt uitgebreid naar andere Apple-apparaten, aangezien Apple Watches en iPads al op afbetaling worden aangeboden door draadloze providers. Hardware zou kunnen beginnen te verschuiven van een reeks eenmalige aankopen naar een regelmatig maandelijks betalingsschema.

Door de hardwareaankoop te combineren met een scala aan abonnementsservices, kunt u zich in het Apple-ecosysteem kopen met een enkele maandelijkse vergoeding, die kan beginnen bij $ 50 en vanaf daar aanzienlijk kan stijgen, afhankelijk van uw apparaatkeuze en services. Dat zou de perceptie van consumenten over de kosten van het bezit van Apple-apparaten drastisch veranderen. De inkomsten van Apple zouden ook voorspelbaarder en minder vluchtig worden als grote aantallen klanten zouden kiezen voor pakketten met hardware-eigendom, cloudopslag en media-abonnementsdiensten.

Maar het nadeel van een dergelijke situatie zou kunnen zijn dat een normale maandelijkse factuur van Apple de diensten en abonnementen van het bedrijf analoog zou kunnen maken aan de telefoon-, tv-, water- en elektriciteitsrekeningen die mensen niet graag betalen. Dawson merkt op dat 'Het risico bestaat dat Apple, nu Apple deze 'maandverplichting' van zijn bedrijf omarmt, dezelfde mentale ruimte voor consumenten begint in te nemen als een nutsbedrijf.'

Hij legt uit dat als Apple besluit om in de richting van maandelijkse vergoedingen te gaan, het zich bewust moet zijn van hoe zijn relatie met klanten zal veranderen. 'Hoewel een aankoop van een paar honderd dollar (of zelfs een aankoop van enkele duizenden dollars) moeilijk kan zijn, blijft de klant, als het eenmaal gemaakt is, volledig eigenaar van een product en de vervagende herinnering aan hoeveel het kost. Maar met maandelijkse betalingen wordt de klant er constant aan herinnerd hoeveel hij betaalt voor het voorrecht om diezelfde producten te gebruiken (maar in sommige gevallen niet te bezitten). '

De verschuiving van eenmalige aankopen naar terugkerende maandelijkse kosten en termijnen lijkt onvermijdelijk, vooral gezien hoe snel we eraan gewend raken om maandelijks te betalen voor streamingdiensten en zelfs nieuwe apparaten. Maar zoals bij elk nieuw service- en abonnementsmodel, moet u evalueren of een mogelijk nieuw abonnement echt een goede deal is voor u en uw gebruik - een stap die gemakkelijk over het hoofd wordt gezien wanneer een nieuw abonnementsmodel iets biedt dat klinkt als een dieptepunt. maandelijkse kosten.