Barbie wordt geconfronteerd met zware concurrentie
Barbie is al meer dan 50 jaar een icoon, maar de pop heeft de laatste tijd problemen. Om het merkimago te verbeteren, startte het bedrijf een wereldwijde campagne. Het begon in Berlijn met een levensgroot droomhuis, maar de attractie werd al snel het doelwit van een 'Occupy' -beweging die protesteerde tegen 'marketingstrategieën die een beperkte genderrol toekennen aan jonge meisjes.'
New England patriotten Dorsett gerelateerd aan Tony Dorsett
De pop is al decennia het doelwit van feministen. Het bedrijf Mattel (NASDAQ: MAT) merkte op dat Barbie 'een bliksemafleider voor culturele conversaties' was en zal blijven. Barbie is echter door de jaren heen veranderd, aangezien ze meer dan 100 beroepen heeft gekregen, waaronder die van traditioneel door mannen gedomineerde carrières, zoals astronaut.
NIEUW! Ontdek elke week een nieuw aandelenidee voor minder dan de kosten van één transactie. KLIK HIER voor uw wekelijkse voorraad cheat sheets NU!In Berlijn werd de pop ervan beschuldigd 'overgeseksualiseerd' te zijn door de topless Duitse demonstranten, maar dat was niet het grootste van haar problemen. Barbie heeft te maken met hevige concurrentie van andere Mattel-poppen. Dit omvat de American Girls-serie en het Monster High-speelgoed, dat een serie monsters zou moeten zijn.
Deze Monster-poppen zijn mager zoals Barbie, maar ze hebben hoektanden, hechtingen, enz. Terwijl de verkoop van Barbie vorig jaar met 3 procent daalde, zag de poppenafdeling met Monster High een stijging van 57 procent van de omzet. American Girls zag een omzetstijging van 8 procent.
Barbie is nog steeds het nummer één poppenmerk ter wereld, maar Monster Girls staat nu al op de tweede plaats. Mattel blijft met zichzelf concurreren en wint door te diversifiëren en verkopen te krijgen die het anders misschien niet zou hebben. Hoewel de Barbie-lijn een inzinking heeft gekend, doet Mattel het goed met de hoogste winsten in ongeveer twee decennia en een winstmarge van 12 procent.
NIEUW! Ontdek elke week een nieuw aandelenidee voor minder dan de kosten van één transactie. KLIK HIER voor uw wekelijkse voorraad cheat sheets NU!Mattel voorspelt dat de Dreamhouse-tour de zaken voor Barbie zal veranderen. De campagne heeft ook een aantal tie-ins, waaronder drie animatiefilms, een aantal televisiereclame en een samenwerking met Trulia dat zal de aandacht vestigen op Barbie die in de herfst verhuist om een nieuwe te vinden droomhuis Er is echter bezorgdheid dat andere poppen Barbie misschien uit de schijnwerpers kunnen schoppen.
heeft stephen a smid een dochter?
Mis het niet : J.C. Penney: uit de afgrond klimmen of verder vallen?
