Technologie

Apple wordt poëtisch over iPad Air in nieuwe advertentie

Welke Film Te Zien?
 

appel (NASDAQ: AAPL) heeft dit weekend een nieuwe advertentie onthuld die de vele artistieke en technische toepassingen van zijn vlaggenschip iPad Air-tablet promoot. De advertentie 'Your Verse Anthem' debuteerde tijdens de divisie-playoff-wedstrijd van zondag tussen de Carolina Panthers en de San Francisco 49ers.

De nieuwe advertentie was opgenomen in de gebruikelijke dramatische stijl van Apple en bevatte een prachtig gefotografeerde montage van mensen die de iPad in verschillende capaciteiten en omgevingen over de hele wereld gebruikten. In plaats van een originele voice-over heeft Apple echter een dramatische monoloog van Robin Williams in de film gerecycled Dead Poets Society

Dead Poets Society is een film over een inspirerende leraar Engels gespeeld door Robin Williams. In het fragment dat Apple gebruikte, betoogde Williams dat 'poëzie, schoonheid, romantiek, liefde' de ultieme redenen zijn om te leven, hoewel meer praktische bezigheden zoals 'geneeskunde, rechten, zaken, techniek' nodig zijn om het leven in stand te houden. De toespraak bevat ook een citaat uit een gedicht van Walt Whitman. De advertentie is te zien in de ingesloten video hieronder en is ook momenteel gekenmerkt op de website van Apple.

De volledig transcript van de voice-over van Hercoderen

We lezen en schrijven geen poëzie omdat het schattig is. We lezen en schrijven poëzie, omdat we leden van het menselijk ras zijn. En het menselijk ras is gevuld met hartstocht. En geneeskunde, rechten, zaken, techniek - dit zijn nobele bezigheden en noodzakelijk om het leven in stand te houden. Maar poëzie, schoonheid, romantiek, liefde - daarvoor blijven we in leven.

Om te citeren uit Whitman,

voor wie speelde Mike Golic?

“O ik, o leven van de vragen van deze steeds terugkerende.
Van de eindeloze treinen van de ongelovigen. Van steden gevuld met dwazen. Wat voor goeds te midden van deze, o mij, o leven?
Antwoord: dat je hier bent. Dat leven bestaat en identiteit. Dat het krachtige spel doorgaat, en dat u een vers mag bijdragen.
Dat het krachtige spel doorgaat, en dat u een vers mag bijdragen. '

Wat zal je vers zijn?

Apple heeft een hit-or-miss-record als het gaat om dramatische advertenties. Apple's onlangs uitgebrachte 'Misunderstood' iPhone-vakantieadvertentie werd over het algemeen als een succes beschouwd en genereerde positieve buzz. In de advertentie stond een jonge tiener die zijn gezin op kerstochtend verraste met een vakkundig bewerkte video van de vakantiebijeenkomst van zijn gezin.

De advertentie 'Onze handtekening' die afgelopen zomer werd uitgebracht, werd echter als een mislukking beschouwd nadat deze volgens Aas Metrix , een adviesbureau dat consumentenonderzoeken gebruikt om de effectiviteit van tv-commercials te analyseren. Veel kijkers vonden de advertentie 'triest'. Appels meest succesvolle dramatische advertentie wordt algemeen beschouwd als de iconische televisiereclame uit 1984 die werd uitgezonden tijdens Super Bowl XVIII.

Volg Nathanael op Twitter@ArnoldEtan_WSCS

Meer van Wall St. Cheat Sheet:

  • Gerucht: de iPhones van Apple worden in 2014 groter en voller
  • Beats Music kondigt concurrent aan op iTunes Radio van Apple
  • Apple's 12-core Mac Pro scoort goed in Geekbench