4 dingen die Burger King en McDonald's precies op elkaar lijken
Imitatie is de meest oprechte vorm van vleierij, toch? Dat is wat McDonald's (NYSE: MCD) moet zichzelf sowieso vertellen, want zijn rivaal nummer 1 blijft nieuwe menu-items uitrollen die opvallend veel lijken op veel van Mickey D's fanfavorieten, of beter.
In de huidige fastfoodindustrie is imitatie misschien niet ongebruikelijk, maar het is nog steeds frustrerend. Overal hebben restaurants moeite om de afgevlakte vraag en de dalende verkopen in dezelfde winkel tegen te gaan, en de toegenomen concurrentie tussen rivalen helpt niet. Terwijl restaurants zoals McDonald's en burger King (NYSE: BKW) verwelkomde vroeger zwermen klanten op zijn locaties, de populaire ketens verliezen nu klanten aan bedrijven zoals Chipotle (NYSE: CMG), waar consumenten zogenaamd gezonde, verse aanbiedingen kunnen vinden tegen bijna dezelfde prijzen.
Desalniettemin probeert Burger King nog steeds zijn verliezen in te dammen door vast te stellen welke populaire items het hoofd van McDonald's boven water houden en snel het voorbeeld te volgen. Of nog beter, de sterke punten van McDonald's erkennen en vervolgens de keten een boost geven. En het blijkt dat de strategie van Burger King werkt. De aandelen van het bedrijf stijgen naarmate de verkopen van McDonald's in dezelfde winkel blijven dalen, en Burger King steelt enkele van de loyale klanten van McDonald's dankzij zijn aantrekkelijke look-a-like-aanbiedingen. Hier zijn vier manieren waarop Burger King en McDonald's nu meer op elkaar lijken, of de laatste het nu leuk vindt of niet.
1. Grote Mac-copycat
Oh nee dat deden ze niet.
voor wie speelt skylar diggins?
Helaas deden de uitvoerders van Burger King dat. De Associated Press meldde begin november dat Burger King zijn Broodje 'Big King' en het een permanent thuis geven op het menu. De op een na grootste fastfoodketen ter wereld verkocht de burger al als een tijdelijke aanbieding, maar besloot in de herfst om de Big King voorgoed terug te halen, en nu lijkt hij meer dan ooit op de Big Mac, waarbij Burger King zelfs de nadruk legde de vergelijking in zijn marketing.
De Big King had altijd twee runderpasteitjes, een speciale saus, sla, kaas, augurken en uien op een sesambroodje, maar vroeger ontbrak McDonald's iconische Big Mac middenbroodje. Nu? Het middelste broodje is terug in al zijn glorie.
Toen de Big King uitkwam, hield McDonald's vol dat het niet geïntimideerd was door de imitatie, waarbij een woordvoerder zei dat de fastfoodgigant in plaats daarvan 'gefocust was op ons bedrijf en onze klanten'. Consumenten hebben echter nog steeds zeker de copycat-trend opgemerkt die de Golden Arches sinds de opening heeft geteisterd, en erkennen nu dat ze meer opties hebben om uit te kiezen.
Volgens de Associated Press , Big King van Burger King bevat 510 calorieën, terwijl McDonald's Big Mac op 550 staat. 'S Werelds grootste fastfoodketen presteert nog steeds beter dan Burger King, maar de Big King voegt zich nu bij de lijst met items die McDonald's kleine broertje stiekem heeft gestolen van zijn menu.
2. BK Rib Sandwich
Burger King had afgelopen zomer ook geen probleem met het uitrollen van een McRib-lookalike, de BK Rib Sandwich.
De keten begon op 21 mei met de verkoop van zijn sandwich zonder botten en bracht het op de markt als een tijdelijke aanbieding, maar dat weerhield McRib-loyalisten er niet van om de ketting op sociale media op te blazen vanwege zijn schaamteloze imitatie. Ontevreden Facebook-gebruikers prezen McDonald's 32-jarige sandwich en toonden hun felle loyaliteit aan het iconische aanbod, maar Burger King hield zijn keuze tot het einde van de zomer op het menu, zoals gepland, en had blijkbaar geen last van de kritiek .
3. Burger King Kipnuggets
En vergeet de kipnuggets niet die Burger King aan het begin van het jaar uitbracht.
De keten staat bekend om zijn populaire kippentenders, maar McNuggets waren altijd de roem van McDonald's totdat de koning die ook leende.
De nieuwe nuggets waren vanaf januari 2013 te koop en worden geleverd in porties van vier, zes, 10 en 20 stuks. Net als de Big King zijn ze een permanente toevoeging aan het menu van Burger King en worden ze gemaakt met volledig wit vlees, vergelijkbaar met McNuggets.
Als laatste, in ieder geval voorlopig, zijn Burger King's Satisfries die het afgelopen september heeft geïntroduceerd. Iedereen weet dat McDonald's een expert is in twee dingen - zijn Big Mac en zijn perfect gezouten, knapperige frietjes - en toen Burger King de realiteit inzag dat het nooit met succes de frites van Ronald McDonald's zou imiteren, besloot de keten om het op één na beste te doen en maak 'gezondere' frietjes. Neem dat, McDonald's.
Burger King blijft zijn Satisfries verkopen en volgens het bedrijf bevatten de nieuwe frietjes 40 procent minder vet en 30 procent minder calorieën dan de toonaangevende frites. Oh, en de belangrijkste frietjes zouden die van McDonald's zijn. Het was eigenlijk een slimme zet van Burger King, zeker nu fastfoodconsumenten schijnbaar meer gezondheidsbewust zijn dan ooit, en de keten blij lijkt te zijn met hoe goed de aardappelen zijn gegaan met de klanten. Vooral ouders hebben Burger King toegejuicht sinds het eerder deze maand aankondigde dat de Satisfries de standaard frites bij de Kid’s Meal zouden zijn, en nu voelt McDonald’s zich als een verliezer in zijn eigen spel.
Meer van Wall St. Cheat Sheet:
- McDonald's Just Got Served: Class-Action Rechtszaken komen eraan
- McDonald's erkent de noodzaak om de kwaliteit van de klantenservice nieuw leven in te blazen
- McDonald's houdt vast aan hamburgers nadat innovatie de verkoop heeft aangetast
Investeringsinzichten: Zal Kellogg-aandelen hoger worden?
