Geld Carrière

3 redenen waarom Costco u meer geld kan kosten

Justin Sullivan / Getty Images

Veel shoppers zweren bij Costco. Het is nummer 3 op een lijst van slechts 10 bedrijven die samen tweederde van alle Amerikaanse detailhandelsdollars inslikken. De aantrekkingskracht van Costco, net als bij andere warenhuizen, zijn lage prijzen voor bulkartikelen. Costco markeert items niet meer dan 15% , terwijl supermarkten markeren koopwaar over het algemeen met 25% , dus er zijn ongetwijfeld mogelijkheden voor besparingen.

Maar heeft Costco in de beleving van de consument altijd de beste deals? Natuurlijk niet. De meeste consumenten hebben geen tijd om een grondige prijscontrole uit te voeren, maar degenen die dat wel doen, zullen waarschijnlijk lagere prijzen vinden voor sommige producten in omliggende winkels, vooral als generieke merken een optie zijn. Met slechts ongeveer 4.000 producten biedt Costco shoppers niet veel de mogelijkheid om te kiezen tussen merken of vergelijkbare producten voor een betere deal.

Costco biedt zijn eigen generieke label, Kirkland, dat voor sommige producten de beste deal zou kunnen zijn. Cheapism.com heeft prijsvergelijkingen gemaakt met winkels als Best Buy, Kroger en Kohl's, en vonden Costco's prijzen grotendeels lager, met enorme besparingen op dure items zoals een tv en Blu-ray-speler. Van de items op de lijst waren alleen tomaten en zalm goedkoper bij Kroger.

Interessant is dat uit een studie uit 2011, gepubliceerd door The National Bureau of Economic Research, bleek dat hoewel is aangetoond dat Walmart de prijzen bij supermarkten in de buurt verlaagt, dit een ander verhaal is met groothandelaren. Volgens het onderzoek is het eigenlijk een Costco-winkel verhoogt de supermarktprijzen van concurrenten met 1,4% op korte termijn en 2,7% op lange termijn. Hoewel winkels de noodzaak zien om de prijzen van Walmart aan te passen om concurrerend te blijven, denken ze dat het niet de moeite waard is om met warenhuizen te kopen dan in bulk te verkopen.

De prijzen in een bepaalde regio zullen altijd afhankelijk zijn van een breed scala aan variabelen, maar veel consumenten beslissen ten gunste van Costco zonder hun huiswerk te maken. Een deel daarvan is de menselijke aard: mensen willen zowel tijd als geld besparen tijdens het winkelen, dus grondig onderzoek naar elk item lijkt het doel te verslaan. Het vergelijken van eenheidsprijzen tussen typische kruideniers en bulkwinkels kan bijzonder omslachtig zijn. Maar er zijn nog meer verklaringen voor shoppers die geld verliezen aan een Costco-investering.

hoe oud is jasmijn plummer nu?

Eerder hebben we enkele van de vele stiekeme trucs besproken die retailers gebruiken om ervoor te zorgen dat u meer uitgeeft. Maar als het gaat om overbestedingsgedrag in warenhuizen, zijn winkeltrucs slechts één factor. Hier zijn enkele redenen waarom winkelen bij Costco u minder geld zou kunnen besparen dan u denkt. Het kan u zelfs meer kosten.

Spencer Platt / Getty-afbeeldingen

julio cesar chavez bokser netto waarde

1. U denkt niet dat u de prijzen hoeft te controleren

Een blogger vertelde over haar ervaring en concludeerde dat Costco-shoppers zou de prijzen beter moeten controleren 'Ik was op een dag bij Costco waar er een uitstalling was van twee flessen van een liter Clorox voor $ 1,98 na een korting', schrijft ze. 'Ik stond daar verbaasd toen mensen verwoed deze‘ geweldige deal ’grepen. Ik wist dat ik diezelfde Clorox voor $ 0,98 per gallon kon krijgen bij mijn reguliere discountwinkel.'

Shoppers gedragen zich niet volledig rationeel, vooral niet na het betalen van een lidmaatschapsbijdrage bij een warenhuis, aldus Onderzoek uit 2007 van de Harvard Business School Degenen die een lidmaatschapsgeld moeten betalen, denken vaak dat ze geld besparen door gewoon in die winkel te winkelen. Het gevolg is dat deze consumenten waarschijnlijk meer geld uitgeven dan ze oorspronkelijk hadden gepland, vaak aan producten die ze niet nodig hebben. Bovendien kunnen producten vergelijkbaar geprijsd of zelfs goedkoper zijn bij lokale discountwinkels waarvoor geen lidmaatschap vereist is.

'Naast de daadwerkelijke besparingen zijn consumenten er algemeen van overtuigd dat ze zullen besparen op alle producten, gevolgtrekkingen die soms waarschijnlijk onjuist zijn', onderzoekers uitgelegd

Joe Raedle / Getty Images

2. U kiest en kiest niet verstandig

Het gebrek aan variatie betekent dat sommige dingen gewoon niet goed zijn in warenhuizen. Als Costco bijvoorbeeld alleen een high-end merk tandpasta heeft, dan biedt Costco zeker de beste deal voor dat merk. Maar het kan veel goedkoper zijn om gewoon ergens anders een goedkoop tandpastamerk te kopen. Er is veel advies over hoe je Costco kunt maken werk in uw voordeel Het komt er vaak op neer welke producten je daar aanschaft.

hoe lang is mary lou retton

Toiletpapier is het nummer 1-product bij Costco. Het bedrijf huurt zelfs technici in om het merk Kirkland te testen op dikte, sterkte en zachtheid. Sommigen beweren echter dat huishoudelijke papierproducten zoals toiletpapier dat wel zouden moeten zijn vermeden in warenhuizen omdat ze elders meestal goedkoper zijn. In 2014 noemde Consumer Reports het toiletpapier van het merk Kirkland van lage kwaliteit en beweerde dat Walmart's White Cloud 3-Ply Ultra een betere deal was ondanks dat het twee keer zo duur is Costco's spek, aan de andere kant, gerangschikt als een item met een hoge waarde.

Consumer Reports benadrukte het belang van strategisch winkelen bij Costco. Een andere manier om dat te doen is door prijskaartjescodes om te bepalen of een item in de uitverkoop is. Prijzen die eindigen op 97 cent, duiden bijvoorbeeld op een daling.

Joe Raedle / Getty Images

3. Je verdwaalt in de winkel

Costco, met zijn uitgeklede magazijnesthetiek, lijkt weinig moeite te hebben gedaan in het ontwerp. EEN 2012 National Post-artikel legde uit hoe winkels zoals IKEA en Costco opzettelijk een doolhof creëren waar consumenten doorheen kunnen navigeren. Op deze manier zullen ze meer tijd in de winkel doorbrengen, meer producten zien en meer geld uitgeven.

'[Costco] voelt niet erg ervaringsgericht of interessant, maar dat is oké, want mensen die naar Costco gaan, houden van niets meer dan een deal', zegt Michael Norton, professor aan de Harvard Business School. 'Hoe meer de plaats eruitziet alsof ze niet veel geld uitgeven om het er leuk uit te laten zien, hoe meer je het gevoel hebt dat de prijzen laag zijn en hoe enthousiaster je bent over de deals die je krijgt.'

Costco gebruikt andere slimme tactieken bij het ontwerp van zijn winkels, met het specifieke doel om de verkoop te stimuleren. Een daarvan is om al het verse voedsel helemaal achter in de winkel te plaatsen, CBS News meldde , dus consumenten moeten onderweg langs talloze items lopen, net als de strategische positionering van melk in supermarkten. Costco heeft ook een volledig gebrek aan bewegwijzering in de winkelgangen. Dit lijkt misschien een kostenbesparende maatregel, maar het helpt consumenten echt verdwalen, waardoor ze door eindeloze gangpaden moeten zoeken om een enkel item te vinden.